12.11.2024
Mikkelin Musiikkijuhlien juhlaviikko lisää merkittävästi palveluiden ostoja Mikkelissä
Mikkelin Musiikkijuhlien aluetaloudellista vaikutusta on tutkittu kesän 2024 Musiikkijuhlien konserttivieraille tehdyllä kyselytutkimuksella. Tutkimuksen toteutti XAMKin liiketalouden opiskelija Milla Vikström liiketalouden ammattikorkeakoulutkinnon lopputyössään. Kyselytutkimusaineisto on toiminut konserttivieraiden ostokäyttäytymisestä tehdyn aluetalousvaikutus-tutkimuksen lähdemateriaalina.
Mikkelin Musiikkijuhlien konserttivieraat käyttävät konsertissa käydessään konserttilippujen oston lisäksi keskimäärin kaksisataa euroa alueen palveluiden ja tuotteiden ostoon. Konserttivieraiden kokonaiskulutuskysynnän kasvu oli vuoden 2024 juhlaviikon aikana suorina ostoina alueen palveluihin ja tuotteisiin keskimäärin noin 860 000 euroa. Tämä ei sisällä aluetalouden kerrannaisvaikutuksia palvelutarjoajien itsensä ostamien palveluiden ja maksamien palkkojen muodossa. Kerrannaisvaikutuksineen Musiikkijuhlien juhlaviikon konserttivieraiden aluetaloudellinen vaikutus on siten vielä merkittävästi suurempi.
Ulkopaikkakuntalaisten konserttivieraiden ostot kohdistuvat pääosin majoituspalveluihin sekä ravintolapalveluihin. Seitsemänkymmentä prosenttia ulkopaikkakuntalaisista konserttivieraista ilmoitti yöpyvänsä konserttivierailun aikana vähintään yhden yön Mikkelissä. Konserttivieraiden kotimaakuntien tarkastelussa Uusimaa on kaikkein yleisin kyselyyn vastanneista konserttivieraista, yli 40 % kaikista kyselytutkimukseen vastanneista. Etelä-savolaisia vastanneista konserttivieraista oli 39 %. Kyselytutkimuksen tulosten perusteella siis yli 60 % Mikkelin Musiikkijuhlien konserttivieraista on muualta kuin Etelä-Savosta. Tämä tulos vahvistaa käsitystä festivaalin Etelä-Savoon ja Mikkeliin tuomasta kulutuskysynnän lisästä sekä Musiikkijuhlien luomasta matkailun vetovoimasta.
Tilastollisen tarkastelun ohella tutkimuksen yhteydessä haastateltiin mikkeliläisiä kaupan alan toimijoita, joiden haastattelut antavat viitettä matkailun kesäsesongin jatkumisesta elokuulle Mikkelin Musiikkijuhlien ansiosta.
Nyt toteutetun tutkimuksen ulkopuolelle aluetaloudellisessa tarkastelussa jäävät Musiikkijuhlien paikallisilta toimijoilta ostamien palveluiden ja tuotteiden arvo sekä Mikkelissä asuvien työntekijöiden palkkaamisen kustannukset. Nämä kustannukset ovat vuonna 2024 yhteensä noin 336 000 euroa. Ilman aluetalouden kerrannaisvaikutuksiakin tämä nostaa festivaalin myötä aiheutuneet suorat ostot alueella konserttivieraiden tuomaan kulutuskysyntään lisättynä noin 1,2 miljoonan euron tasolle. Lisäksi festivaalin mediaosumien laskennallinen arvo oli vuonna 2023 1,1 miljoonaa (2024 tulos valmistuu vuoden päätyttyä). Musiikkijuhlien medianäkyvyys indikoi paitsi Musiikkijuhlien myös Mikkelin näkyvyyttä. Kulttuuritapahtumilla on suuri merkitys ja potentiaali kaupunkien imagon rakentamisessa.
Nyt toteutettu kysely toteutettiin maksullisten konserttien konserttivieraille, joita kuluneena kesänä oli 4 600. Mikäli myös maksuttomien tilaisuuksien osallistujat olisi huomioitu, osallistujien määrä olisi noin 16 500. Tämän tutkimuksen ulkopuolelle jää siten merkittävä mahdollinen kulutuskysynnän positiivinen lisä maksuttomiin tilaisuuksiin osallistuneiden ihmisten osalta. Edellisenä vuonna vastaava maksullisten konserttien yleisön määrä oli 5 500.
”Tehty kyselytutkimus vahvistaa Suomessa aiemmin toteutettujen kulttuuritapahtumien aluetalousvaikutustutkimusten tuloksia; tapahtumien aluetaloudellinen vaikutus on merkittävä. Ilman aluetalouden kerrannaisvaikutuksiakin nyt todettu suora ostojen kulutuskysynnän kasvu on hätkähdyttävä. Mikkelin Musiikkijuhlilla on useita upeita kumppaneita alueen yrityksistä ja muista organisaatioista, jotka ovat tunnistaneet toimintamme positiivisen vaikutuksen. Nyt toteutettu tutkimus vahvistaa Mikkelin Musiikkijuhlien tuovan maakunnan ulkopuolelta merkittävän kulutuskysynnän lisän alueen palvelutuottajille. Olemme valtavan kiitollisia Milla Vikströmille toimintaamme perehtymisestä sekä erinomaisesta lopputyöstä”, hallituksen puheenjohtaja Markus Tykkyläinen kiittää.
”Itseäni yllätti positiivisesti ihmisten laaja halukkuus vastata kyselyyn. Suuri vastausprosentti antaa selkänojaa tulosten analysointiin ja vahvistaa johtopäätöstä tutkimuksessa ilmenneistä Mikkelin Musiikkijuhlien positiivista aluetalousvaikutuksista. Tutkimusprosessi on ollut alusta saakka erittäin mielenkiintoinen ja haluankin kiittää Musiikkijuhlien organisaatiota miellyttävästä yhteistyöstä”, tutkimustyön tekijä Milla Vikström toteaa. Vikströmin opinnäytetyö julkaistaan vuoden 2025 alussa.
”Olemme mikkeliläinen organisaatio, jonka toiminta perustuu läheiseen yhteistyöhön seudun yritysten ja toimijoiden kanssa. Festivaalin yhteydessä järjestetään myös muita valtakunnallisesti vetovoimaisia tapahtumia, kuten Päämajasymposium ja Suomen Pankin seminaari. Teemme tällä hetkellä töitä erityisesti vuosien 2025 ja 2026 festivaaleillemme suuntautuvan kotimaisen ja ulkoimaisen ryhmämatkailun vahvistamiseksi entisestään. Meille on tärkeää, että olemme mukana rakentamassa taloudellisesti hyvinvoivaa seutua. Nostamme esiintyjinä esiin lähialueiden orkestereita ja taiteilijoita ja hankimme tarvitsemamme palvelut mahdollisuuksien mukaan oman alueen yrityksiltä ja työntekijätkin omalta seudulta. Yli kolmensadantuhannen euron vuotuiset ostomme alueelta ovat meille ylpeyden aihe,” festivaalijohtaja Mirva Helske kertoo.
Vuodesta 1992 alkaen järjestetty Mikkelin Musiikkijuhlat ovat Suomen ainoa sinfoniaorkesterikokoonpanoihin keskittyvä festivaali. Mikkelin Musiikkijuhlat tuovat elokuun alussa järjestettävällä juhlaviikolla maailman huippuluokan muusikoita kauniin kesäisen Saimaan rannoille kulttuurikaupunki Mikkeliin. Vuosina 2022 – 2026 pääyhteistyökumppanina on Philharmonia Orchestra Lontoosta. Toiminnan alusta lähtien nuorten muusikoiden esiintymismahdollisuuksien tarjoaminen on ollut keskeinen osa Musiikkijuhlien toimintaa, mitä viime vuosina on toteuttanut muun muassa nuoriso-orkesteri Vivon kanssa tehty pitkäjänteinen yhteistyö. Kolmantena tavoitteena on Saimaan alueen kulttuuritoimijoiden yhteistyön tiivistäminen, mikä on korostunut Erkki Lasonpalon aloittaessa festivaalin taiteellisena johtajana vuoden 2023 maaliskuussa. Vuonna 2024 Mikkelin Musiikkijuhlat siirtyi ympärivuotiseen toimintaan Veej’jakajan myöntämän hankeavustuksen myötä. Hankkeen myötä konsertteja järjestetään Mikkelin seudulla ympärivuotisesti.
Festivaalin sivuille
